Rozwiązania
NUQreal Portrait
NUQreal Portrait to rozwiązanie badawcze pozwalające "prześwietlić" grupy konsumenckie i uzyskać ich dogłębny i wyczerpujący jakościowy portret.
Podejście to znajduje zastosowanie przede wszystkim przy:
- pogłębianiu wiedzy i interpretowaniu informacji o:
- segmentach konsumenckich wyłonionych w badaniach ilościowych
- grupach konsumenckich okreslonych poprzez intensywność konsumpcji wskazanych kategorii, marek, produktów (np. lojalni użytkownicy marki X, nieużytkownicy kategorii Y itd.) - pozycjonowaniu i repozycjonowaniu marek
- poszukiwaniu insightów adekwatnych dla wskazanej grupy
- tworzeniu strategii komunikacji i egzekucji reklamowych
- opisywaniu zwyczajów związanych z używaniem/konsumpcją produktów/kategorii
NUQreal Portrait opiera się przede wszystkim na etnograficznych obserwacjach uczestniczących i wywiadach etnograficznych oraz metodach i technikach wspomagających, takich jak m.in. foto- i wideo-dzienniczki, współanaliza zdjęć/wideo, wirtualna etnografia, antropologia wizualna, storytelling czy klasyczny collage. Schemat procesu badawczego jest każdorazowo dopasowywany do specyfiki grupy docelowej i zagadnienia. Oprócz wymienionych powyżej metod może uwzględniać również consumer immersions oraz "klasyczne" badania, takie jak FGI, badania sondażowe czy reanalizy danych z badań ilościowych. Projekty NUQreal Portrait zamykane są warsztatami, które mogą uwzględniać dodatkowe elementy strategiczne i/lub kreatywne.
Główną przewagą tego podejścia nad typowymi badaniami jakościowymi jest znacznie głębsze zrozumienie konsumentów. Uzyskiwane jest ono dzięki wytworzeniu dłuższej i bliższej relacji z badanymi, ułatwiającej odkrywanie nowych obszarów i znaczeń swobodnej formule wywiadu etnograficznego oraz obserwacji uczestniczącej, pozwalającej uwzględnić w analizach szeroki kontekst naturalnego otoczenia badanego a także konfrontować deklaracje z wnioskami z obserwacji jego rzeczywistych zachowań.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, wyślij nam e-mail, lub skontaktuj bezpośrednio z Tomkiem Jędrkiewiczem (tel. +48 663 884 402).
